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　　互联网变化太快，前几年扫数行业一派“买它”之声，仿佛有流量处都可“种草”。但没多久，跟着东谈主们的堤防力被接续破钞，种草拔草的老本越来越高，直播电商、种草等行业观念也趋于平缓，消费逐渐转头刚需澳门巴黎人体育，东谈主们启动转向感性消费、慢消费。

　　跟随这一趋势发生的，还有本色创作模样及本色营销理念的变化：当速食式短视频本色日益窘况东谈主们的双眼，慢节拍的播客启动流行，逐渐成为年青东谈主的生涯模样，现在在线音频头部平台喜马拉雅上仅播客听众数就已逾越1.6亿。播客这种每期长达一小时的音频本色的兴起，加之喜马拉雅音频基因和生态泥土的加捏，催生了一种新的本色营销理念：喜马拉雅播客种树。

　　什么是“播客种树”？

　　“种树”赫然是联系于以往流行的“种草”而言。

　　“种草”以短平快著称，以图文或短视频为载体，谨慎短时辰袭东谈主眼球并促成商品的销售退换。但跟着行业大环境变化，种草到拔草之间老本变得越来越高，快速种草拔草也无法带来用户对品牌的高粘性和衷心度，对品牌的长尾影响甚微，这亦然导致“种草”遇冷，“拔草”无力的垂危原因。

　　“种树”则否则，“种树”和“播客”的本色模式高度契合。播客本色具有赋闲解压的强互动跟随属性，能为听众的碎屑时辰带来高价值取得感，同期又能为听众提供高粘性感情价值，尽管大多数播客每期节目长达一小时以至更长，但播客依然成为年青东谈主在快节拍生涯中追求慢生涯的陪伴利器。

　　因此，回到本色和品牌营销，形象小数来说，“播客种树”指的是播客不错将方针品牌像一棵树同样种在用户心智中。用喜马拉雅播客主“珂珂”的话说：“播客不错为品牌价值带来遥远建造，而不啻是短期卖货。”

　　在本年喜马拉雅618行为中，珂珂和搭档通过其播客《末日狂花》共享夏季好物，她们在那期节目中围绕保举的好物深度聊了一个多小时，促成了超18万元的销售。据喜马拉雅公布数据透露，除了珂珂，还有5400多位播客主参与了喜马拉雅618的“播客种树”行为，发布的1.9万多条声息本色引爆了全网10亿声量。

　　“播客种树”如安在喜马拉雅萌芽？

　　算作在线音频头部平台，建立十一年、潜入音频基因的喜马拉雅敏锐地捕捉到了连年来播客正在崛起的风向。

　　本年2月，喜马拉雅在创作家大会上告示聚焦播客，同期推出“万千星辉”播客扶捏野心，后续更在该野心中插足亿级流量，千万奖金，助力平台播客主成长。自此，喜马拉雅播客动作接续，推出播客MCN激勉策略、完善播客买卖化机制、推出首届“播客全明星”行为助力播客深入城市空间，触达更多播客新用户。

　　买卖化则是播客本色生态茂密的垂危一环。在喜马拉雅，播客通过音频载体构建平行时空、全场景陪伴，并与用户建立高粘性格感连结，同期也体现了它强盛的买卖出路和空间。

　　正如业内东谈主指出的那样：“种草的上风在后果，短视频在画面冲击力以外，很难取得太多信息，因而种草通常亦然短平快+大都量投放的模式，重在面上的影响。播客本色则更为深度，每次播放背后，可能是长达1个多小时的深度疏导。播客种树对品牌的影响也更遥远、更具长尾效应。”

据猫盟创始人宋大昭介绍，这是一只两岁左右的公豹，2022年来到和顺县西北建立起领地，“这是我们第一次拍到华北豹捕猎全过程，以往拍到的都是豹子走来走去或者叼着野鸡等行为，捕猎的完整过程很难看到。”

据悉，当日直播间将重点推荐20余个拍卖项目，集齐了北、上、广、深一线城市的优质房源，还有浙江杭州、绍兴、温州，江苏苏州、无锡，广东深圳、东莞，江西南昌，山东威海，云南昆明，重庆各地区的优质项目。房源种类丰富，有住宅，有商铺，有公寓，一半以上房源都只要一元起拍。稀缺特色房源也将一一亮相，包括但不限于豪宅别墅、顶层复式、北京四合院、苏州祖传宅院、苏州保护古建筑、明清建筑等。

　　喜马拉雅也通过“蜜声”平台等居品妙技为播客主和品牌方建立连结。喜马拉雅播客主“春典”是播客种树行为的资深参与者，他说：“这几年我赫然嗅觉到平台和品牌方照旧不再所以粉丝量不详播放量为互助履历的步伐了，更多敬重的是播客主和听众之间的深度羁绊。”春典在喜马拉雅的播客节目在唯有2000粉丝的技巧，就见效取得了品牌方的商单，如隅田川咖啡、逐日黑巧、轩妈蛋黄酥、国货好意思妆栖溪香水等等。

　　在行业大环境、大趋势下，喜马拉雅音频播客本色生态及十几年来建立的锻真金不怕火买卖化模式，为“播客种树”理念的萌芽提供了肥沃的泥土环境。

　　“播客种树”怎样拿获品牌方？

　　据有关数据透露，2023年上半年，在喜马拉雅平台上与品牌方末端互助的播客主东谈主数同比客岁增幅达491%，播客本色营销价值越来越得到品牌方的招供。

　　广漠品牌已在喜马拉雅感受到“播客种树”的力量，并捏续尝试通过播客向外界传递品牌心智。如，从客岁启动，钉钉屡次长入喜马拉雅邀请播客主以定制播客节目和话题本色等模样进行品牌投放互助，联动的播客主逾越十多位，其中庸梁冬、吴伯凡互助的播客节目《冬吴同学会｜2022钉钉特辑·数字韧性》播放量超4500万。同仁堂则早在2019年启动捏续与喜马拉雅互助本色超等话题，连结的播客主近30位。

　　2022年喜马拉雅也邀请《许知远的感情漫游》、《梁文谈·八分》为沃尔沃S90定制“听见VOLVO极致力量”，为汽车品牌赋予极强的文东谈主调性。瑞表集团旗下宝珀、Swatch、浪琴等多款蹧跶与喜马拉雅播客主互助品牌电台、定制节目，如宝珀（BLANCPAIN）与喜马拉雅播客主河森堡互助推出的系列节目《宝珀·谜底之书》，在喜马拉雅收听量已达数百万。

　　播客本色营销对品牌价值的遥远建造和品牌心智的捏续影响这种“播客种树”效应，在行业大环境转向感性决议和慢消费的趋势下，得到广漠品牌方的招供。

　　一位内行盛名食物饮料品牌的市集营销总监，曾如斯抒发对播客营销的看法：“咱们相比敬重的一个点是说它不错帮我作念东谈主群细分，这个我十分敬重。喜马拉雅的某些（播客）节目，我不错十分了了地看到它的TA浓度，这个我十分心爱。咱们需要去投这些东谈主，这是咱们最敬重的点。”

　　除了花预算投放播客本色营销以期假他东谈主之手“种树”，广漠品牌更径直下场在喜马拉雅建立我方的品牌播客躬行“种树”：如新动力车企特斯拉的《极佳电台》、出书文化品牌“看理念念”的《看理念念电台》、中欧买卖批驳旗下的《迷因电波》、意大利蹧跶牌GIADA为锻真金不怕火高知女性推出的品牌播客《岩中花述》等等。据《播客志》统计数据透露，现在至少有58个企业领有我方的中语品牌播客，主要鸠集在新消费品牌及各行业头部企业。企业的品牌播客将品牌但愿传递的用户心智、价值不雅等融入播客节目里，以达到品牌心智深度传播和“种树”的宗旨。

　　在本年5月的“PodFest China”中语播客大会上，喜马拉雅告示平台播客听众数逾越1.6亿，成为名副其实的中语播客头部平台。跟着听播客的东谈主越来越多，喜马拉雅“播客种树”正逐渐成为本色营销新玩法，播客也日益影响着年青东谈主的消费决议。

　　播客种下的这棵树，会在用户心智中紧紧扎根澳门巴黎人体育，不断滋长。